工程机械一季度行情好 龙头企业品牌优势大

 工程机械行业一季度市场旺销。今年1、2月份主要厂商的混凝土机械、起重机、挖掘机等工程机械销售情况再次超出市场预期。从一季度的厂家竞争格局来看，国产品牌表现强势，三一、玉柴、柳工、山重建机等国产优势品牌同比增幅均超过行业整体水平。韩系品牌与日系品牌增幅相对较低，斗山份额快速下滑，成为前十强中最受伤的企业。欧美品牌中的沃尔沃增长较明显，与其独到的品牌战略息息相关。

  品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系。品牌打造需要认清品牌的目标群体以及品牌的核心价值。工程机械行业有特定的消费群体，打造工程机械品牌应注重市场调研，了解品牌树立的对象并及时反馈。而品牌核心价值就是指能满足消费者需求的价值，并能引导消费者的消费需求，这就需要打造品牌差异化定位。工程机械行业企业品牌的打造，需要建立起一整套属于工程机械行业公关公司的脉络服务体系，在工程机械媒体公关、工程机械危机公关、工程机械网络公关以及工程机械活动策划上增加更多细致化的服务。要借助热点事件，吸引媒体和公众对工程机械某企业的关注度。工程机械行业在一季度的旺销从一个侧面反映出品牌打造的重要性。三一重工、中联重科、徐工机械等国内知名品牌在一季度行业内媒体和用户关注度都有所增加，其内部高管人员的博客播客点击率也迅速攀升，企业知名度得到了较好的提升。